Número 123Septiembre - Diciembre 2008ISSN 0041 8633 EL PATROCINIO PUBLICITARIO: UNA NOVEL FIGURA CONTRACTUAL, UNA NUEVA FORMA DE COMUNICAR Y UNA MODALIDAD DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING* Pedro Alfonso LABARIEGA VILLANUEVA** The sponsorship is presented like a complex phenomenon, that requires to be analyzed under diverse foci: the economic one, the communication one and the legal one. Exactly, in this opportunity we will should to examine the applicable legislation, the general end of the contract of sponsorship advertising, the nomenclature of the same one, the delimitation and its characteristics. Descriptors: advertising, business communication, sponsor, sponsorship, sponsorship advertising. * Artículo recibido el 30 de noviembre de 2007 y aceptado para su publicación el 25 de febrero de 2008. ** Investigador en el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM. Profesor en licenciatura y posgrado de la Facultad de Derecho. * Nota: Debido que la traducción es automática podrá ser inexacta o contener errores.Número 123Septiembre - Diciembre 2008ISSN 0041 8633 EL PATROCINIO PUBLICITARIO: UNA NOVEL FIGURA CONTRACTUAL, UNA NUEVA FORMA DE COMUNICAR Y UNA MODALIDAD DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING* Pedro Alfonso LABARIEGA VILLANUEVA** La esponsorización se presenta como un fenómeno complejo que requiere analizarse bajo diversos enfoques: el económico, el comunicacional y el jurídico. En esta oportunidad habremos de examinar la legislación aplicable, los fines generales del contrato de patrocionio publicitario, la nomenclatura del mismo, la delimitación y sus características. Palabras clave: auspicio, comunicación empresarial. esponsorización, medios de comunicación masiva, patrocinio publicitario. * Artículo recibido el 30 de noviembre de 2007 y aceptado para su publicación el 25 de febrero de 2008. ** Investigador en el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM. Profesor en licenciatura y posgrado de la Facultad de Derecho. * Nota: Debido que la traducción es automática podrá ser inexacta o contener errores.

Universidad Nacional Autónoma de México, Instituto de Investigaciones Jurídicas